전편에서는 인스타그램 계정 ‘화장품에 미친 세 자매(@cosme_sanshimai)’로 활동하는 Rin(20대), 모미(30대), 나투(40대) 씨에게 J-Beauty와 K-Beauty의 매력, 활용법, 그리고 세대별 화장품에 대한 관점을 들어보았습니다.

세 분의 이야기를 통해 드러난 것은 J-Beauty에 대한 깊은 신뢰였습니다. 매일의 스킨케어와 베이스 메이크업에서는 연구력이나 사용 편의성, 피부에 대한 배려를 느낄 수 있는 일본 화장품을 선택하는 경우가 많다고 합니다.

후편에서는 그런 세 분이 실제로 신뢰하는 J-Beauty 명품을 소개합니다. 또한, 일본 화장품이 앞으로 더 많이 선택받기 위해 필요한 ‘전달력’에 대해 생각해 봅니다.

3명이 선정한 J-Beauty의 명품

이제부터는 3명이 실제로 신뢰하는 J-Beauty의 명품을 소개합니다.

선정된 아이템들에는 지금까지 이야기해 온 ‘성실함’, ‘사용 편의성’, ‘피부와 생활에 대한 배려’가 각자의 방식으로 드러나 있었습니다.

◆Rin(20대) 씨가 선정한 J-Beauty의 명품

・에릭시르／레티노파워 링클 크림 ba
Rin(20대) 씨가 “시세이도의 레티놀은 차원이 다르다”고 말하는 제품. 연구의 깊이뿐만 아니라, 내용물을 보호하는 용기 설계와 사용자의 불안에 세심하게 배려하는 태도에서 브랜드의 성실함을 느낀다고 합니다.

・이하다／약용 보습 로션
대학생 시절 심한 피부 트러블로 고생했던 Rin(20대) 씨에게 있어 ‘인생의 스킨케어’인 제품. 고순도 바셀린이 함유되어 있으면서도 너무 무겁지 않고 사용하기 편한 사용감에서 연구에 대한 열정을 느꼈다고 합니다.

・마키아쥬／에센스 리퀴드 EX
“파운데이션을 에센스로 감싼다”는 스킨케어 발상에 놀랐다는 제품. 커버력, 가벼움, 오래 지속되는 지속력을 겸비한 높은 기능성에서 J-Beauty 특유의 매력을 느낀다고 합니다.

◆모미(30대) 씨가 선정한 J-Beauty의 명품

・FAS／FAS 더 클리어 클렌징 젤
교토산 발효 꿀을 배합하여 메이크업을 지우면서 피부를 매끄럽게 가꿔주는 아이디어가 매력적입니다. 일본산 원료를 활용한 제품 제작에서 J-Beauty 특유의 매력을 느낄 수 있다고 합니다.

・코스메 데코르테／루즈 데코르테 틴트 & 플럼프
발림성이 좋고, 틴트와 볼륨 효과를 동시에 갖춘 립 제품. 자연스러운 질감도 일본 화장품답게 마음에 든다고 말합니다.

・루나솔／아이 컬러레이션 N
펄과 글리터의 아름다움, 자연스러운 발색, 초보자도 사용하기 쉬운 디자인이 매력적입니다. 어떤 상황에도 잘 어울리는 만능함 또한 J-Beauty다운 포인트입니다.

◆natu(40대) 씨가 선정한 J-Beauty의 명품

・코스메데코르테／리포좀 어드밴스드 리페어 세럼
오랫동안 사랑받아 온 명품으로 꼽히는 제품입니다. 리포좀 기술을 활용한 처방 설계에서 일본 화장품 특유의 연구력을 느낄 수 있다고 합니다.

・폴라／B.A 로션
20대 때 처음 사용해 보고 감동받았다는 로션. 폴라라는 브랜드의 배경에 대해서도 언급하며, “J-Beauty에는 자신을 위해서라기보다 타인을 위해 만들어진 제품이 많다고 느껴진다”고 말합니다.

・알비온／앰피네스 브라이트닝 콘센트레이트 밀크
‘선행 로션’이라는 독자적인 뷰티 문화를 만들어 온 알비온다운 제품으로 선정했습니다. 일본 특유의 스킨케어 문화를 느낄 수 있는 아이템입니다.

앞으로의 J-Beauty에 필요한 것은 “전달하는 힘”

세 사람 모두 일본 화장품의 품질과 연구력에 깊은 신뢰를 보내고 있습니다.
한편, 그 장점이 소비자에게 충분히 전달되지 않고 있다는 점에 답답함을 느끼고 있었습니다.

전하고 싶은데, 다 전하지 못하는 답답함

정보 전달자로서 특히 어려움을 느끼는 점은 광고 표현의 제한입니다. PR을 통해 정말 좋다고 생각한 상품이라도, 하고 싶은 말을 다 전하지 못하는 경우가 있다고 합니다.

해외에서는 직설적으로 전달되는 내용이 일본에서는 우회적인 표현이 되어버립니다. 품질에 자신감이 있기에 오히려 그 매력을 충분히 전달하지 못하는 점이 과제로 드러납니다.

natu(40대) 씨가 지적한 것은, 일본 브랜드가 ‘누구에게 전달할 상품인가’를 좀 더 명확히 해도 좋지 않겠느냐는 관점입니다.

모든 사람에게 어필하려고 하다 보면, 결과적으로 누구에게도 와닿지 않는 경우가 있습니다. 일본 브랜드가 가진 연구 역량과 정성스러운 제작 방식을 살리기 위해서라도, 좀 더 구체적인 고민이나 타깃을 겨냥해 메시지를 전달해도 좋지 않을까라고 말합니다.

모미 씨가 기대하는 것은 세계관이나 패키지에서 느껴지는 ‘두근거림’입니다. 품질이 뛰어나기 때문에, 소비자가 처음에 제품을 집어 들게 만들기 위한 전시 방식도 중요하다고 말합니다.

좋은 제품을 만드는 것뿐만 아니라, 그 매력이 한눈에 전해지는 것. 성분이나 기술, 브랜드의 철학이 소비자에게 직관적으로 전달될 수 있도록 표현 방식을 변화시켜 나가는 것도, 앞으로의 J-Beauty에 요구되는 바일지 모릅니다.

다만, 세 사람이 공통적으로 바랐던 것은 일본 브랜드 특유의 성실함을 지켜주었으면 한다는 점이었습니다.

이번 취재를 통해 세 사람이 J-Beauty에 깊은 신뢰를 보내고 있다는 점이 전해졌습니다.

매일 사용할 수 있는 안심감, 피부 고민을 세심하게 배려한 설계, 오랫동안 꾸준히 사용할 수 있는 편안함. 세 사람의 말에서는 일본 화장품이 쌓아온 성실한 제품 개발에 대한 평가가 느껴집니다.

한편, K-Beauty처럼 직관적으로 ‘갖고 싶다’는 생각이 들게 하는 연출 방식이나 설레는 세계관도 오늘날에는 빼놓을 수 없는 매력입니다.

J-Beauty가 K-Beauty처럼 될 필요는 없습니다. 하지만 연구와 품질에 담긴 가치를 좀 더 알기 쉽고 감각적으로 전달할 여지는 여전히 남아 있습니다.

성실함을 잃지 않으면서, 더 잘 전달될 수 있는 방향으로.
J-Beauty는 앞으로도 매일의 피부와 마음에 다가가며, 새로운 선택의 방식을 넓혀 나갈 수 있을 것입니다.