Insight
한국 화장품의 트렌디한 느낌이나, 무심코 손에 들고 싶어지는 세계관에 마음이 끌리는 한편, 매일의 스킨케어나 베이스 메이크업에서는 “역시 일본 화장품이 믿음직스럽다”고 느끼는 분들도 많지 않을까요?
이번에는 인스타그램 계정 ‘화장품에 미친 3자매(@cosme_sanshimai)’로 활동하는 Rin(20대), 모미(30대), 나투(40대) 씨를 인터뷰했습니다. J-Beauty만의 매력, K-Beauty와의 차이점, 세대별 화장품 관점, 그리고 앞으로의 일본 화장품에 대한 기대감을 들어보았습니다.
인스타그램 계정 ‘화장품에 미친 세 자매’로 활동하는 세 사람.
모두 미용을 좋아하지만, 각자 잘하는 분야나 화장품 선택 기준은 조금씩 다릅니다.
블루베리 화장품과 내성 건성 피부를 위한 스킨케어에 주목
화장품의 실제 사용 후기나, 피부 속 건조 및 보습 관리를 비롯한 실용적인 스킨케어 정보를 중심으로 정보를 전달한다. 전문성과 친근함을 모두 갖추면서 최신 뷰티 트렌드를 소개하는 데 특화되어 있다.
자신의 피부 타입과 퍼스널 컬러에 기반한 관점을 활용하여, 텍스처의 적합성 여부와 ‘어떤 피부 타입이나 고민을 가진 분들에게 어울리는지’와 같은 현실적이고 솔직한 사용 후기를 중요하게 생각합니다.
“30대의 어른스러우면서도 귀여운 매력”을 완성해 주는, 트렌디하고 행복감이 넘치는 메이크업
’30대의 어른스럽고 귀여운 매력’을 주제로 콘텐츠를 선보인다. 백화점 화장품과 가성비 좋은 제품을 조합하여 트렌디함, 성숙함, 자연스러움을 균형 있게 조화시킨 행복감 넘치는 메이크업을 특기로 한다.
유행을 반영하면서도 성숙하면서도 자연스러운 느낌이 나는 아이템을 고르려고 노력하고 있습니다
기술에 의존하지 않고, 고민에 공감하는 스킨케어 & 베이스 메이크업
스킨케어와 베이스 메이크업을 중심으로 정보를 전달한다. 테크닉에 의존하지 않아도 수준 높은 메이크업 결과를 얻을 수 있는 제품을 중시하며, 브랜드와 제품에 담긴 ‘마음’도 소중히 여긴다.
누구의 어떤 고민을 해결해 주고 싶은지, 누구를 행복하게 해주고 싶은지 같은 메시지가 전해지는 아이템을 고르려고 노력하고 있습니다
세 사람의 이야기에는 J-Beauty에 대한 신뢰, K-Beauty에서 느끼는 설렘, 그리고 일본 브랜드가 앞으로 더욱 사랑받기 위한 힌트가 가득 담겨 있었습니다.
먼저, 세 사람의 실제 화장품 파우치와 애용 아이템을 통해 각자의 화장품관을 엿보겠습니다.
세 사람의 파우치 속 내용을 살펴보니, 각자의 화장품에 대한 철학이 드러났습니다.
Rin(20대) 씨는 색감이나 휴대 편의성, 모미(30대) 씨는 행복감이나 수정하기 쉬운 점, natu(40대) 씨는 단정한 느낌이나 피부 정돈에 도움이 되는 아이템이 인상적이었습니다.
그렇다면 세 사람에게 ‘J-Beauty의 특징’이란 무엇일까요?
공통적으로 언급된 것은 성실함, 연구력, 정성스러운 제품 제작이라는 키워드였습니다.
Rin(20대) 씨는 일본 화장품의 인상을 한 마디로 표현하자면 ‘진지함’, ‘성실함’이라고 말합니다. 처방뿐만 아니라 용기 설계나 품질을 지키기 위한 노력에서도 일본 브랜드 특유의 꼼꼼함을 느낀다고 합니다.
“용기가 산화되지 않도록 하거나 빛이 들어오지 않도록 하는 등, 모든 브랜드가 그런 부분에까지 철저히 신경 쓰고 있다는 느낌을 받습니다.” Rin(20대) 님
모미(30대) 씨가 느끼는 일본 화장품의 매력은 ‘좋은 인상’과 ‘내추럴 메이크업을 잘 연출할 수 있다는 점’입니다. 아이섀도우나 베이스 메이크업 제품도 발색과 마무리감이 자연스러워, 초보자도 사용하기 쉬운 제품이 많다고 합니다.
“자연스러운 아이섀도우의 발색이나, 메이크업 초보자도 사용하기 편한 화장품이 많아서 그런 점은 꽤 마음에 듭니다.” 모미(30대) 님
한편, 나투(40대) 씨는 J-Beauty에서 “누군가를 구하고 싶다”, “누군가를 행복하게 해주고 싶다”는 출발점을 느낀다고 말합니다.
“누구의 어떤 고민을 해결해 줄지 명확히 정해진 제품에는 향, 질감, 패키지, 사용 시의 효과가 한 지점에서 어우러지는 듯한 체험이 있습니다. J-Beauty에도 그런 ‘마음에 와닿는 체험’이 있었으면 좋겠습니다.” natu(40대) 님
화려한 임팩트보다는 매일의 피부와 생활에 밀착되는 것.
많은 사람이 안심하고 사용할 수 있도록 세심하게 설계된 것.
바로 거기에 J-Beauty의 큰 강점이 있는 듯합니다.
한편, 세 사람은 K-Beauty의 매력도 분명히 느끼고 있습니다.
Rin(20대) 씨가 꼽은 것은 화제의 성분을 도입하는 속도와 패키지의 매력입니다. 색상 구성도 폭넓고, 퍼스널 컬러에 지나치게 얽매이지 않고 즐길 수 있는 아이템이 많다고 합니다.
또한, 모미(30대) 씨에게 K-Beauty는 ‘보고 있으면 설레는’ 존재라고 합니다.
“기분을 북돋우고 싶을 때면 K-뷰티 화장품을 자주 사용해요.” 모미(30대) 님
아이돌 메이크업처럼 “화려하게 연출할 수 있는” 화장품이나, 마치 예술 작품처럼 완성되는 아이섀도 등, 오늘은 제대로 메이크업을 즐기고 싶은 날에 손이 간다고 합니다.
natu(40대) 씨는 K-뷰티의 매력이 “가격”, “트렌드를 빠르게 포착하는 능력”, “표현 방식”이라고 요약해 주었습니다.
“화장품에 대한 지식이 없어도, 이 제품으로 어떤 고민을 해결할 수 있을지 알 수 있도록 보여주는 방식이 정말 훌륭해요.” natu(40대) 님
상품 페이지나 SNS에서 어떤 사람에게 적합한지, 어떤 매력이 있는지 직관적으로 전달된다.
K-뷰티의 강점은 제품 그 자체뿐만 아니라, “선택하기 쉽게 보여주는 힘”에도 있는 듯하다.
그렇다면 실제로 세 사람은 J-Beauty와 K-Beauty를 어떻게 구분해서 사용하고 있을까요?
공통점은 일상에서는 J-Beauty를 선택하는 경우가 많다는 점입니다. 특히 스킨케어나 베이스 메이크업에서는 일본 화장품에 대한 신뢰가 강한 것 같습니다.
毎日のスキンケア
J-Beauty 安心感や継続しやすさ、敏感肌への配慮。
피부 상태가 불안정할 때
K-뷰티도 선택지 중 하나 시카 계열 등 진정 효과가 있는 제품의 선택지가 다양합니다.
매일 하는 베이스 메이크업
J-Beauty 자연스럽고 실패할 염려가 적으며, 일상생활에 쉽게 접목할 수 있다.
트렌디한 메이크업
K-Beauty 색상과 질감의 트렌디함, 화사하게 연출되는 마무리.
Rin(20대) 씨는 K-뷰티에도 관심이 있어 구매하긴 하지만, 일상적으로 사용하게 되면 의외로 사용할 기회가 적다고 말합니다.
다만, 시카 등 진정 계열 제품은 K-뷰티가 강점을 보이는 분야로 인식하고 있어, 피부 상태가 불안정할 때 사용하기도 한다고 합니다.
모미 씨도 스킨케어는 기본적으로 J-뷰티를 선호합니다. 메이크업의 경우, 요즘 유행하는 트렌디한 메이크업을 하고 싶은 날에는 K-뷰티를, 매일 하는 메이크업이나 실패하고 싶지 않은 날에는 J-뷰티를 선택하는 경우가 많다고 합니다.
매일 피부 컨디션을 가꾸고 싶을 때, 실패하고 싶지 않을 때는 J-Beauty.
기분을 북돋우고 싶은 날, 트렌디한 느낌을 더하고 싶은 날은 K-Beauty.
어느 쪽이 더 낫다기보다는, 세 사람은 목적이나 기분에 따라 유연하게 선택해 사용하고 있었습니다.
‘화장품 광 3자매’의 콘텐츠가 매력적인 이유는 20대·30대·40대 각각의 관점이 담겨 있기 때문입니다. 같은 뷰티 애호가라도 연령대에 따라 화장품에 기대하는 역할은 달라집니다.
Rin(20대) 씨가 생각하는 키워드는 ‘저렴하고 좋은 제품’, ‘귀여운 제품’, ‘유행’입니다.
또한 퍼스널 컬러, 골격 진단, MBTI, AI 진단 등 자신을 특정 카테고리로 분류해 어울리는 제품을 선택하는 경향도 강하다고 합니다.
“‘나는 블루베리 스타일이라 이게 좋다’, ‘본 스트라이프 스타일이라 이 옷을 입는다’는 식으로 장르별로 구분해서 고르는 사람들이 많은 것 같습니다.” Rin(20대) 님
모미 씨(30대)는 “생활 단계가 다양해 한 마디로 요약하기 어려운 세대”라고 말합니다. 자녀를 키우는 사람은 근무 시간 단축을 원하고, 경력이 쌓인 사람은 자신에게 주는 선물 같은 스킨케어나 투자용 화장품에 관심을 두기도 합니다. 게다가 30대가 되면 ‘노화’라는 단어에도 반응하게 된다고 합니다.
“스킨케어 제품을 살 때, ‘안티에이징’이라고 적혀 있는 것만으로도 꽤 눈에 띄게 되었습니다.” 모미(30대) 님
natu(40대) 씨가 원하는 것은, 특별한 기술이 필요 없이 깔끔하게 완성되는 제품과, 정성을 들인 것처럼 보이는 제품입니다.
“예뻐 보이게 하는 것보다는, 조금은 단정해 보이는 느낌을 더 중요하게 생각합니다.” natu(40대) 님
20대는 ‘잘 어울리는지’와 ‘귀여운지’를 기준으로 선택하고, 30대는 인생의 단계에 맞춰 시간 절약형 제품이나 투자용 화장품을 활용하며, 40대는 특별한 기술 없이도 단정해 보이는 제품을 찾습니다.
세대에 따라 화장품에 기대하는 역할은 조금씩 변화해 갑니다.
전편에서는 세 사람 각자의 화장품에 대한 관점과 J-Beauty·K-Beauty의 매력, 그리고 활용법에 대해 들어보았습니다.
후편에서는 세 사람이 실제로 신뢰하는 J-Beauty 명품을 소개하며, 일본 화장품이 앞으로 더욱 많이 선택받기 위해 필요한 점을 생각해 봅니다.
기획·취재·글／카네코 마이
