世界一周中のライターが、世界各国のドラッグストアを奔走取材！
普段は『AMPULE MAGAZINE』の誌面で連載している本連載ですが、今回は特別にWEB記事にて、現地のリアルな美容トレンドをお届けします。

ワインの産地として知られる、フランス南西部の街・ボルドー。世界遺産に登録された美しい旧市街の中心地にある薬局で、フェムケア先進国と言われるフランスのブランドを取材しました。

ティーンからマダムまで――ボルドーの薬局で見た光景

入り口横の大きな棚に並ぶのは、生理用ナプキンやフェムケアアイテムの数々。ティーンエイジャーが母親と一緒にパッケージを手に取って相談するそのすぐ傍らでは、60代とおぼしきマダムが、種類豊富な更年期ケア用のサプリメントを吟味していました。

棚を案内してくれた薬局スタッフに理由を尋ねると、「フランスでは自分自身の体をケアする大切さを、小さな頃から学校や家庭で教えられます」と教えてくれました。

ティーンから更年期まで、体の変化のステージごとに寄り添う商品が当たり前のように揃うのは、そうした土台があってこそなのかもしれません。今回はその象徴とも言える3つのブランドをご紹介します。

現地で支持される3つのブランド

30年以上の歴史を持つ「Saforelle」

フランス人女性の定番ブランドとしてまず紹介してもらったのは「Saforelle（サフォレル）」。30年以上の歴史を持つ、デリケートゾーンケアを中心としたブランドです。

女性用と女の子向けのデリケートゾーンケアに加え、ベビー用のスキンケアラインも展開し、ライフステージの入り口から寄り添う姿勢を体現しています。子ども向けの「Miss Intimate Wipes」は、2歳から使えるデリケートゾーン用ワイプです。ゴボウの根などの天然エキスを配合し、石鹸・着色料は不使用。この商品を買いに来ていた女性に話を聞くと、「ウェットティッシュタイプだから子どもでも扱いやすい。お出かけの時に便利でよく使っています」と話してくれました。

先ほどのスタッフいわく、「家庭では、親から子どもへデリケートゾーンをやさしく洗うために石鹸を使い分けることなどが、自然に教えられています」とのことで、こうした子ども向けラインの存在は、その延長線上にあるようです。

イタリア生まれの老舗ブランド「Saugella」

もうひとつご紹介したいのが、40年以上の歴史を持つイタリア生まれのブランドで、フランスでも広く愛されている「Saugella（サウジェラ）」。ハーブエキスを配合したやさしい処方を理念に掲げる老舗ブランドです。

棚の奥にあったのは、50歳以上の女性のために開発された「Poligyn 50+」。更年期特有の乾燥やヒリヒリ感、かゆみ、気になるにおいを長時間やわらげる洗浄剤で、pH4.5のバランス処方がデリケートゾーン本来の防御機能を守ってくれます。洗浄剤だけを見ても、年齢や目的に合わせてこれほど選択肢が用意されていることに驚かされました。

オールフランス製のクリーンコスメブランド「MÊME」

女性のさまざまなライフステージを考えた製品作りが広がるフランスでは、闘病中・闘病後の女性に寄り添うブランドも生まれています。2017年に製品をローンチしたオールフランス製のクリーンコスメブランド「MÊME（メーム）」です。

その始まりは創業者自身の経験にあるそうです。母親が癌と闘っていたとき、メイクやファッションで女性らしさを取り戻すことが精神的な支えになった――その体験が、がん治療中・治療後の女性に寄り添うブランドの原点だといいます。まつ毛美容液は、弱ったまつ毛や眉毛、再生中の毛を育てるための濃縮処方。フェイスクリームは、乾燥肌や敏感肌、治療で弱った肌のために開発された保湿トリートメントで、つっぱり感や不快感をやわらげてくれます。さらに、闘病中の方に向けたケア方法を解説するパンフレットが配布されていたり、オンラインの無料カウンセリングの案内があったりと、ブランドと顧客の距離の近さも印象的でした。

特別なケアではなく、自分をいたわる日常の文化

今回の取材を通じて感じたのは、フランスには、年齢を重ねる過程も、病気と向き合う大変な時期も、自分自身と対話しながら向き合っていくものとして捉える文化が根付いているということです。店頭に並んでいるパッケージは、どれも装飾を抑えたシンプルなデザインで、派手さや可愛らしさを打ち出すというより、日々のケアの一部として自然に生活に溶け込んでいる印象を受けました。特別なこととしてではなく、自分自身をいたわる時間として当たり前に存在するセルフケア。それこそが、フランスの日常に根付いた文化なのだと感じました。