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한중일 3국의 뷰티 의식 조사【구매행동편】일본 여성은 ‘베이스 메이크업’, 중국·한국은 ‘립 메이크업’ 중시! 뷰티 아이템 구입은 한국을 중심으로 인터넷 쇼핑이 주를 이룬다
‘한중일 3국 뷰티 의식 조사(구매행동편)’ 조사 요약
◆돈을 들이는 스킨케어 아이템：중국은 ‘시트 팩/마스크’, 한국은 ‘클렌징’에 많은 지출이 특징
◆돈을 들이는 메이크업 아이템：일본 여성은 ‘베이스 메이크업’, 한중 여성은 ‘립 메이크업’ 중시!
◆뷰티 아이템 구입 판로：일본은 드럭스토어가 TOP, 한국은 인터넷쇼핑이 일반적으로
＜조사 개요＞
실사위탁처 : GMO리서치주식회사
조사기간 : 2023년 12월 11일(월) ~ 12월 15일(금)
조사대상 : 일본, 중국, 한국에 거주하는 20~49세 남녀 (국가/연령대/성별 균등분할)
유효 응답 수: 3,006
조사방법 : 인터넷 조사 ※소수점 둘째 자리 이하를 반올림했기 때문에 합계치가 100%가 되지 않을 수 있습니다.
중국은 ‘시트 팩/마스크’, 한국은 ‘클렌징’ 지출많은것이특징
주 1회 이상의 스킨 케어를 하고 있다고 회답한 분을 대상으로 「평소 구입하는 스킨 케어 아이템 중에서 특히 돈을 들이고 있는 것(상위 3항목을 선택)」을 조사했습니다. 우선 특징적인 것은, 중국의 「시트 팩/마스크」에 대한 지출의 많은 것. 일본이 6.0%, 한국이 11.6%인 반면 중국은 41.2%로 나타났습니다. 또 한국에서는 ‘클렌징’에 대한 지출이 많아 일본이 25.4%, 중국이 15.2%인데 비해 한국에서는 49.0%로나타났습니다.
일본 여성은 ‘베이스 메이크업’, 한중 여성은 ‘립 메이크업’ 중시！
다음으로, 주 1회 이상의 메이크업을 하고 있는 분을 대상으로 「평소 구입하는 메이크업 아이템 중에서 특히 돈을 들이고 있는 것(상위 3항목을 선택)」을 조사. 일본이나 한국에서는 1위 2위를 베이스 메이크업이 차지하는 가운데, 중국에서는 「립스틱」(47.0%)이 탑에. 일본에서도 화제가 된 ‘중국 메이크업’은 밝고 붉은 립 메이크업이 특징이지만, 중국 국내에서도 립 메이크업이 중시되고 있는 것 같습니다. 또 한국에서는 남성 2위에 ‘색이 있는 립밤'(43.1%), 여성 2위에 ‘립스틱'(50.5%), 3위에 ‘색이 있는 립밤'(24.6%)이 올랐다. 여성 뿐만 아니라 남성에게도 입가 메이크업이 보급되어 있는 것으로 나타났습니다.
일본은드럭스토어가 TOP, 한국은인터넷쇼핑이일반적
이어서 스킨케어 혹은 메이크업을 주 1회 이상 한다고 응답한 분들을 대상으로 ‘지난 1년 이내에 스킨케어 아이템·메이크업 아이템을 구매한 장소’를 조사했습니다.
일본에서는 남녀 모두 1위가 「드럭스토어」(남성:60.7%, 여성:63.6%), 2위가 「Amazon」(남성:38.5%, 여성:24.9%), 3위가 「라쿠텐 시장」(남성:25.5%, 여성:20.8%)이 되고 있어 드럭스토어에서의 구입 비율 높이가 눈에 띕니다. 덧붙여 20대 여성은 3위에 「Qoo10」(18.0%)이 랭크 되어 있어 젊은 여성을 중심으로 인기가 높음을 알 수 있습니다.
중국에서는, 순위는 다르지만, 남녀 모두 상위 3항목을 「천묘(Tmall)」 「징동 상성(JD.com )」 「화장품 전문점/편집 숍」이 차지하는 결과로. 연령대별로 보면, 20대에서는 남녀 모두 1위가 「천묘(Tmall)」(남성:76.5%, 여성:70.9%), 2위가 「징동 상성(JD.com )」(남성:66.0%, 여성:57.0%)으로, 젊은 세대의 인터넷 쇼핑 이용률의 높은 것이 눈에 띕니다. 한편, 남녀 모두 30대·40대에서는 「화장품 전문점·편집 숍」이 탑이 되고 있어 실제 가게에서 구입 니즈도 큰 것을 엿볼 수 있습니다.
한국에서는 순위는 다르지만 남녀 모두 상위 3개 항목을 ‘Coupang’, ‘NAVER 쇼핑’, ‘화장품 전문점 편집 숍’이 차지하는 결과로, 연령대별로 보면 20대에서는 남녀 모두 1위가 ‘Coupang'(남성 57.0%, 여성 46.4%), 2위가 ‘NAVER 쇼핑'(남성 38.6%, 여성 43.4%)으로 중국과 마찬가지로 젊은 세대의 인터넷 쇼핑 이용률이 눈에 띕니다. 여전히 큰 차이는 아니지만 남성이 ‘ Coupang ‘, 여성이 ‘ NAVER 쇼핑’을 비교적 많이 이용하고 있는 것으로 나타났습니다.
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