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Insight
뷰티에 관심있는 남성 607명에게 조사! 리얼한 실태 이것저것＜ampule magazine Vol.07＞
본 조사는 2023년 6월 발행 「ampule magazine Vol.07」에서 발췌한 것입니다.
해당 기사 및 해당 잡지 전편은 ampule magazine 전자판 백넘버에서 확인하시기 바랍니다.
▼ampule magazine백넘버
https://ampule.jp/magazine/
ampule magazine Vol.07「맨즈 뷰티의 진실」
「ampule magazine Vol. 7」의 주제는 ‘맨즈 뷰티의 진실’입니다. 「셀프 프로듀서」 「뷰티 덕후 남자」 「맨즈 의식 조사」등의 컨텐츠와 함께, 지금은 당연해진 맨즈 뷰티에 대해 깊이 파고듭니다.
＜조사 개요＞
트렌더스 조사
조사기간 : 2023년 1월 20일
조사대상 : 사전조사에서 뷰티에 관심이 있다고 응답한 20~60대 남성 607명
조사방법:인터넷조사
1位：YouTube（46.6％）
2位：テレビ（40.9％）
3位：Twitter（33.6％）
4位：Instagram（28.3％）
5位：친구나 지인으로부터의 입소문（23.4％）
＼한마디／
세대별로도 20~50대 YouTube 1위, 60대 2위
남성용만：45.9％
남성용이 아닌 것 사용：30.2％
남성용과 그렇지 않은 것 모두 사용：23.9％
＼한마디／
과반수가 ‘남성용이 아닌 것’을 사용
예：39.9％
＼한마디／
전체로는 약 40%이지만, 20~30대로 좁히면 과반수가 「경험 있다」고 응답
10대 초반：4.1％
10대 후반：22.1％
20대 초반：18.9％
20대 후반：15.5％
30대 초반：7.7％
30대 후반：9.6％
40대 초반：6.6％
40대 후반：15.5％
＼한마디／
전체로 보면 10대 후반~20대에서 관심을 가진 비율이 많지만, 40대 후반 이후라는 응답도 약 6명 중 1명으로 나타났다.
실제로 모두가 미용에 눈을 뜬 순간을 인터뷰! 폭넓은 연령대에서 리얼한 목소리가 모였습니다.
●민감한 피부로 세안이나 면도를 할 때마다 따끔따끔. 멘톨이 피부에 좋지 않다는 것을 알고, 피부에 좋은 세안제를 선택하게 된 것이 계기(30대)
●컨디션이 안 좋아져서 식사나 몸에 대한 관심을 갖게 된 것이 계기(60대)
●나이가 많아져, 앞으로의 일을 생각하면 지금 하지 않으면 후회할 것 같아서 시작했다(40대)
● 너무 건조하면 반대로 피지가 나온다고 알려준 것이 계기 (20대)
●건성피부 때문에 고등학생 때부터 스킨케어 시작. 당시 사귀고 있던 여자친구한테 추천 받았다(30대)
●결혼을 계기로 의식하게 되었습니다(40대)
●결혼해서 아내와 살게 되고 아내의 일상적인 케어를 가까이서 보게 되고 나서. 그리고 또 내 피부의 변화를 실감하기 때문에. (20대)
●TV나 인스타그램 등에서도 뷰티를 남성이 열심히 하는 시대라고 하기 때문에(30대)
●퇴근길에 전철에서 문득 피부과의 광고를 발견. 왠지 모르게 계속 신경이 쓰이던 기미를 빼고 거울을 보는 것이 즐거워졌다★(60대)
남성이 뷰티에 관심을 가진 계기로서 많이 볼 수 있었던 하나가 「연애나 결혼」. 파트너의 의견에 영향을 받고 있는 사람이 많은 모양이다. 특히 연령대가 올라갈수록 그 경향은 있는 것 같아, 미용 정보 수집 경로도 60대는 약 30%가 「파트너나 가족의 입소문」이라고 회답하고 있다. 젊은 세대는 SNS등의 미디어에서 정보 수집하는 비율이 높지만, 파트너와 미용 아이템을 공유 하고 있는 사람이 많다. 이처럼 남성미용의 동기부여가 자극되는 포인트는 여성에 비해 보다 ‘타깃 바깥쪽’에 있는지도 모른다. 맨즈 뷰티의 마케팅에 대해서는, 세상 전체에서 어떤 분위기를 만들어 갈 것인가? 라는 PR 시점이 보다 중요해질 것이다.
트렌더스 주식회사
플래너 / SNS 애널리스트 사토 유키나
WEB 프로덕션에서의 컨텐츠 플래너를 거쳐, 2014년에 트렌더스 주식회사에 입사. 현재는 커뮤니케이션 플래너로서 식품이나 화장품을 비롯한 폭넓은 업계의 마케팅 지원을 실시하고 있어, 생활자 인사이트나 SNS 트렌드의 분석을 특기로 한다.
