「혁신과 협력」을 주제로 선보인『ampule magazine Vol.15』

전호에 이어 업계 전문가 분께 독후감을 들었습니다.

리뷰를 부탁드린 분은 뷰티 저널리스트 우카이 쿄코 씨입니다. 창간 당시 에피소드도 언급해 주시면서, 과거 특집 주제와 업계 전체에 대한 시사점까지 담은 멋진 리뷰를 받았습니다.

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WRITER PROFILE

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ampule가 코로나 사태에 창간한 충격이 생생히 기억납니다.

“이것은 미용의 최전선을 알 뿐만 아니라, 뜻을 높게 품고 각자가 개혁자가 될 수 있는 신미디어다!”라고.

그 무렵 저는 창간부터 재직했던 미용지 MAQUIA 편집부를 졸업하고 와세다 비즈니스 스쿨 재학 중이던 2년차였습니다. 다양한 직업과 연령, 국적의 동기들과 교류하며 지금까지 살아온 세계의 사고가 얼마나 좁았는지, 그리고 아름다움의 개념이 얼마나 편향되어 있었는지 뼈저리게 느끼며 다양성을 갈망하던 참이었습니다.

석사 논문을 위해 매일 3시간 잠으로 논문과 관련 정보를 훑어보던 중 접한 ampule이 시야를 넓혀주었습니다.

SNS는 의식적으로 피해 다니던 보수파였지만, SNS의 보급으로 상품이 히트하는 과정이 변화하고 있다는 점, SNS로 인해 미용이 저연령화되어 알파 세대가 잘못된 미용으로 트러블을 일으키고 있는 것도 우려하고 있었습니다(이후 2022년, 십대에게 올바른 미용을 전하는 'TBZ 틴 뷰티 세미나'를 설립했습니다).

코로나바이러스 확산으로 아름다움의 가치관도 재검토되기 시작했고, '누군가를 위한 미용'보다 '나를 위한 한 가지'를 찾는 사람이 늘어나면서 개인 맞춤형 스킨케어의 부상을 절실히 느끼고 있었습니다.

뷰티 업계 트렌드는 다양성으로 세분화되며 하나의 큰 흐름을 한정하기 어려워졌습니다. 그런 가운데 큰 물결이 K-뷰티였는데, 쿠션 파운데이션을 시작으로 미용 의료 발상의 더마 코스메틱과 성분 뷰티, 비주얼과 독특한 도구 및 사용법으로 눈길을 끄는 메이크업 아이템이 이어졌고, 그 인기 비결을 탐구하기 위해 일본 화장품 회사들이 한국을 시찰하러 올 정도로 영향을 미쳤습니다.

눈길을 사로잡고, 뷰티는 즐겁고, 공유하고 싶다는 그런 고양감과 함께, 일본 화장품이 밀려나는 쓸쓸함도 조금 느끼고 있었습니다.

그런 가운데, ampule의 J-Beauty 특집.

일본이 자랑할 만한 점은 '왜?'를 깊이 탐구하는 기초 연구가 활발하다는 것이다. 수십 년에 걸쳐 꾸준히 기초 연구를 쌓아온 결과 노벨상 수상으로 이어지기도 했다.

한국이 잘하는 점은 전략적으로 마케팅적으로 트렌드를 실용화할 수 있다는 것이다.

기초 연구라는 토대가 탄탄한 일본은 그 지식을 '어떻게?'에 답하며 발전시킬 수도 있을 것이다. 그것은 타이밍이거나 속도이거나, 비주얼이나 스토리가 중요해지는 것이 아닐까.

일본의 풍토, 소재, 기술에 대한 존중.
웰니스 지향, 건강 장수.
기능성 프래그런스.
발효 스킨케어.
최근의 에이징 케어로는 세포 노화나 미토콘드리아, 오토파지.

더 본질적인 방향으로 나아가고 있다고 생각하지 않으십니까?
새로운 아름다움의 형태가 탄생하고 있음을 우리는 느끼고 있습니다.

Vol.16 권두의 이우라 아라타 씨와 카타이시 타카노리 씨의 대담은 본질에 다가가는 내용이었습니다

이우라 씨는 가족과 주변을 지키고 싶다는 바람이 근본에 있으며, 스킨케어를 바꿔도 트러블이 발생하는 원인은 무엇인가? 과도한 포장이나 재고 등 더하기만 하는 것은 아닌가? 서비스란 본래 무엇인가? 라는 질문을 계속 가지고 있습니다.

카타이시 씨는 타사의 성공 사례에서 배우기보다는 자신들의 시간축과 가치관을 끝까지 추구한다면 애초에 경쟁이라는 의식은 사라지지 않을까, 라고 생각합니다.

제가 지난 20년 이상, 다른 업종에서 뷰티 업계에 진출해 온 기업들을 지켜본 경험에 따르면, “뷰티는 돈이 된다”, “즉각적인 결과를 낼 수 있다”고 생각하는 기업들도 적지 않았습니다. 뷰티 사업은 일시적으로 히트해도 지속하기는 매우 어려운 특수한 세계입니다. 기능과 감성은 세트이며, 특히 스킨케어는 스토리와 설명적 요소가 있는 데다가 장기적인 시각이 중요합니다.

그런 가운데 카타이시 씨는 미용 사업은 10년, 20년 단위로 뿌리내리는 것이라고 확신합니다. 그 전에 어패럴 사업에서 성공을 거두며 어패럴과 미용의 차이를 인식하고 있습니다. 일반적으로 간과하기 쉬운 부분을 인지하고 메이크업 브랜드를 성장시켰으며, 코지마 하루나 씨가 펨케어 아이템 등을 취급하는 하트 리레이션을 자회사화해 미용 영역을 확장하고 있어 앞으로도 주목하고 싶은 분입니다.

뷰티도 어패럴도 궁극적으로는 토양에 이릅니다. 모테마스카라나 모테라이너의 UZU를 전개하는 플로후시 창업자 이무라 씨는 사장 퇴임 후 토양 조성에 종사하고 있으며, 세계적인 아웃도어 브랜드 파타고니아는 오랫동안 토양을 가꾸는 활동을 해왔습니다.

이우라 씨는 규슈에 재배부터 증류까지 가능한 농장 시설을 설립했습니다.

카타이시 씨는 이우라 씨의 “흙을 어떻게 배합할 것인가”라는 말에서, 앞으로 자신의 비즈니스도 원점으로 돌아갈 것 같다고 ampule에서 밝혔습니다.

본질을 파악하고 나아가는 코스메틱 브랜드는 앞으로도 늘어날 것입니다.

기업의 관점에서도, 소비자의 관점에서도 흥미로운 특집 「일본 기술이 빛나는 이종 업계 화장품 개발 스토리」

방금 기초 연구와 응용 연구에 대해 언급했습니다.

응용화가 결실을 맺은 브랜드를 특집으로 다룬 「일본 기술이 빛나는 이종 업계 화장품 개발 스토리」는 기업 입장에서도, 소비자 입장에서도 흥미로운 내용입니다.

그중에서도 후지필름은 사진 필름의 열화 방지 연구를 진행하던 중, 필름의 절반이 콜라겐으로 이루어져 있다는 점에서 헬스케어 분야에 진출했으며, 지금은 매출의 30%를 차지할 정도로 성장했습니다. 그 배경에는 연구자가 개발한 기술을 이공계 지식이 없는 미디어나 소비자들에게도 이미지와 수치로 쉽게, 수없이 반복해서 전달해 온 점이 있다고 생각합니다.

또 하나, 요시노야 홀딩스.
요시노야 하면 규동이지만, 사실 타조 메뉴 '오스트리치동'도 먹을 수 있다는 사실 알고 계셨나요? 세계적인 식량 부족에 주목해, 소고기와 맛이 비슷하고 이바라키 농장에서 키우는 것부터 시작했다고 합니다. 타조 하면 그 깃털에서 가수분해 케라틴 등 보습성이 뛰어난 오일을 추출할 수 있어, 침투력이 높은 오일을 활용한 스킨케어 브랜드도 탄생했습니다.

독자적인 성분을 개발해 이종 업계에서 뷰티 시장에 진출한 기업들은 자사 브랜드뿐만 아니라 세상의 스킨케어에도 활용되고 있습니다.

마지막으로, 「화제가 된 이유를 돌아보는 2025년의 걸작 콜라보 아이템」 기사를

콜라보레이션은 기업에게는 신규 고객을 확보하기 위한 전략이며, 소비자에게는 좋아하는 캐릭터에 설레면서 새로운 뷰티가 펼쳐지는 고양감도 얻을 수 있는 커뮤니케이션입니다.

피부에 새로운 만남을 선사하고, 저렴하게 체험할 수 있는 콜라보레이션은 캐릭터 팬들이 여러 개를 구매하거나 선물용으로 활용하며 SNS 게시물도 늘어나는 등의 장점이 있습니다.

하지만 의미 있는 콜라보레이션인가?

이것이 핵심입니다. 브랜드와의 친화성, 스토리의 공통점, 접점이 있을 때 소비자의 마음을 움직일 수 있습니다.

볼거리 가득한 14페이지.

ampule을 읽은 후에는 단순히 정보를 얻는 것뿐만 아니라 스스로 행동하고 싶은 마음이 들게 하는 신비한 힘이 있습니다.

뷰티 저널리스트
우카이 교코