2025년 12월에 개최한 「Beauty Trend 2026」에서 발표한 뷰티 트렌드 예측을 4가지 키워드를 따라 설명합니다.

#시간을 멈추는 미용

안티에이징에서 ‘리버스에이징’의 시대로

인생 100년 시대의 본격화에 따라 건강 수명을 연장하는 것, 즉 노화 진행을 제어하는 연구가 가속화되고 있습니다. 실제로 같은 연령대라도 과거에 비해 현대인이 상당히 젊어지고 있다는 점을 여러분도 실감하고 계시지 않을까요?

최근에는 노화를 유발하는 12가지 요인이 특정되었으며, 각 요인에 대한 개별화된 치료 접근법 연구가 진행되고 있습니다. 더 이상 '노화는 피할 수 없다'에서 '노화는 과학적으로 관리할 수 있다'로 사고 자체가 전환되고 있다고 할 수 있습니다.

노화 세포에 대한 접근은 미용 업계에 있어 큰 돌파구이다

기존의 ‘노화 진행을 늦추는’ 방식이 아닌 ‘노화 세포 자체를 제거하는’ 접근법은 시간을 되돌리는 리버스 에이징의 가능성도 시사하는 발명입니다. 단순히 노화를 멈추는 것을 넘어 부분적인 회춘이나 기능 향상이 현실화되었습니다. 더불어 재생 의료 기술의 발전으로 엑소좀 등의 화장품 적용도 현실화되었으며, 나이아신아마이드나 디칼륨 글리시리제이트 등의 기초 기술도 확립되어 가고 있습니다. 이제 나이를 초월한 이상적인 노화를 지향하는 '슈퍼 에이저'도 꿈이 아닙니다.
앞으로는 피부뿐만 아니라 뇌, 운동, 정신 활동을 포함한 종합적인 케어를 수행하는 홀리스틱 접근법이 중요해질 것입니다.

뷰티 사이언티스트　MiyojiOkabe

노화 세포 제거 작용이 있다고 알려진 성분과 재생 의료 개념의 성분을 함유한 스타 아이템이 속속 등장하고 있다

스킨케어에서도 노화 세포(좀비 세포)에 정면으로 접근하는 에이징 케어 화장품이 시장을 주도하며, 아이템 수도 점점 늘어나고 있습니다.

이런 최신 기술을 활용한 아이템을 보면, 시간의 흐름을 ‘멈추는’ 것이 아니라 ‘되돌리는’ 것, 과거에는 SF 세계에서만 이야기되던 가능성이 현실적인 미래로 곧 다가오고 있음을 실감합니다.

#PRE 단계 아이템

미래의 자신에게 투자하는 플러스원 케어가 정착

PRE 스텝 아이템이란 평소 루틴에 한 단계 더 추가하는 예방적 사고의 스킨케어를 말합니다.

최근 몇 년간 여름의 폭염이 일상화되면서 강한 자외선과 땀·피지, 장시간 에어컨 사용으로 인한 건조 등 피부에 가혹한 자연 환경이 지속되고 있습니다. 특히 2024년, 2025년 여름은 기록적인 폭염으로 피부 트러블로 고생한 분들도 많을 것입니다.

이러한 외부 스트레스에 더해 식생활이나 생활 리듬의 불규칙 같은 내부 요인이 겹쳐 피부 트러블이 발생하기 쉬운 환경을 배경으로, 계절 변화에 지지 않는 ‘기초 다지기’ 케어로서 PRE 스텝 아이템에 대한 관심이 높아지고 있습니다.

Q. PRE 스텝 아이템을 사용해 본 적이 있나요?

거리의 여러분들의 생생한 목소리를 들어본 결과, 전체의 약 70%가 PRE 스텝 아이템을 사용해 본 적이 있다는 결과가 나왔습니다. 실제로 사용하고 계신 분들께 여쭤보니, 즉효성 효과보다는 자기만족·안심감·예방·미래 투자를 위해 사용하고 있다는 의견이 많이 모였습니다.

한편, 걸림돌이 되는 것은 시간·돈·정보의 부족이라는 목소리도 있었습니다.

Q. PRE 스텝 아이템을 일상적인 케어에 도입해 보셨을 때 어떤 변화가 있었나요?

한 번 더 신경 쓴 케어로 자신을 돌봄으로써 만족감을 얻을 수 있고 기분도 좋아진다는 점이 많은 사람들의 마음을 사로잡고 있다는 것을 알 수 있습니다.

트렌더즈 주식회사, 스타일 아레나(일본 패션 협회) 조사
※조사 실시일: 10/10(금), 10/19(일), 조사 대상: 10~30대 여성, 조사 지역: 오모테산도
유효 응답 수: 36, 조사 방법: 거리 조사

아이템의 세분화는 더욱 가속화된다!

뷰티 아이템의 세분화는 점점 더 진행되고 있으며, 단계와 아이템이 계속해서 늘어나고 있습니다. 수고와 시간을 들인 케어와 시간 절약과 가성비를 중시한 케어 사이에서 더욱 양극화가 진행될 것으로 예상됩니다.

저희 회사의 「퓨어 내추럴 프리미엄 브라이트닝 미백 도입 에센스」는 부스터로 사용 가능할 뿐만 아니라 미백과 각질 케어를 한 병으로 동시에 해결할 수 있다는 점을 강조함으로써 번거로움이 늘어난다는 부정적인 이미지를 해소했습니다. 사용해 주신 고객님들의 반응은 매우 긍정적입니다!

주식회사 pdc 마케팅 본부 상품 기획
노나카 시오리

스킨케어 시장에서 프리 스텝 아이템의 성장과 정착 흐름은 앞으로 헤어케어 시장에도 확산될 것으로 예상됩니다. 일상적인 케어를 더욱 효과적으로 만들기 위한 '준비 단계'라는 개념은 스킨케어뿐만 아니라 헤어케어에서도 매우 합리적인 접근법입니다. 향후 프리 스텝 아이템 시장이 더욱 확대되고 라인업도 더욱 다양해질 것으로 전망됩니다.

샴푸 후 트리트먼트 효과를 부스팅하는 아이템으로 출시한 「세럼인 워터 트리트먼트」는 30~40대 바쁜 일상을 보내는 세대를 타겟으로 하고 있습니다.
바쁜 와중에도 플러스 원 케어를 번거롭게 느끼지 않도록, 단 10초라는 짧은 시간에 케어가 완료되며 효과를 확실히 체감할 수 있는 점을 중점적으로 고려했습니다.

그 결과, 뷰티 전문가들로부터도 높은 평가를 받고 있으며, 아마존 등 각종 쇼핑몰에서의 판매 실적도 호조를 보이고 있습니다.

헤어 시어리 랩 브랜드 매니저 하시모토 미즈키 씨

단순한 부스트 이상의 아이템이 새로운 정석으로 자리 잡다

세안 전 프리클렌징이나 후속 제품의 흡수감과 효과를 높여주는 부스터가 대표적인 예로, 인지도와 사용률이 모두 확대되고 있습니다. 피부 고민 개선을 기대하며 도입하는 사람들도 늘고 있습니다.

헤어 케어에서도 샴푸 전 브러싱이나 프리샴푸, 두피 전용 세럼, 나아가 샴푸 후~컨디셔너 전에 사용하는 프리트리트먼트 등 '사전 케어'에 특화된 라인업이 확대되고 있습니다.

미리 대비해 보호하고, 미리 대비해 정비한다—— 이러한 사고방식이 지지를 얻으며 점점 더 확산되고 있는 모습이 엿보입니다. 앞으로는 일상적인 관리에 더욱 뿌리내릴 것으로 예상됩니다.

#서드 파츠 케어

목·손·발·입가까지. 디테일 케어가 새로운 필수품으로 자리잡다

재택 시간 증가로 자리 잡은 홈 케어가 이제 '얼굴과 머리 다음'으로 확대되고 있습니다.

서드 파츠 케어란 얼굴·머리카락 외에 간과되기 쉬운 부위를 부위별 전용 아이템으로 관리하는 개념입니다. 노화 징후가 잘 드러나는 눈가나 목 케어는 이미 필수로 자리 잡았습니다. 최근에는 두피, 눈(안구), 입가, 치아, 데콜테, 민감한 부위 등 ‘잘 보이지 않는 부분’ '지금까지 소홀히 여겨졌던 부분'으로 관심이 확대되고 있습니다.

【REAL VOICE】

서드 파츠 케어를 도입하고 있다는 사람들의 의견은……

기존에는 립 케어나 네일 케어 등이 주목받았지만, 최근에는 특히 데리케이트 존이나 눈가, 목가 같은 부위의 홈케어 제품 시장이 확대 추세에 있습니다. 또한 부위는 립, 가슴, 힙, 등, 핸드, 풋, 귀·코·입…… 등 점점 세분화가 진행 중입니다.

연령적인 고민이 늘어나는 연령대일수록 번거롭다고 생각해도 서드 파츠 케어를 도입하는 사람이 많으며, 특히 눈가나 목가에 대해서는 많은 사람이 일상적으로 케어하고 있다는 것을 알 수 있었습니다.

반면, 파츠 케어를 해본 적이 없다는 사람들에게는 시간과 비용이 걸림돌이 되는 것으로 보입니다. 번거로움을 조금이라도 덜어내고 습관화할 수 있다면 도입해보고 싶다는 의견이 많이 모였습니다.

세 번째 파츠를 케어하는 것이 자신의 만족으로 이어지고, 케어하는 시간이 힐링이 된다는 목소리도 있습니다. 외모뿐만 아니라 멘탈 웰빙까지 포함한 '전신 인상 점수'를 끌어올릴 수 있다는 점이 지지를 받고 있습니다.

트렌더즈 주식회사, 스타일 아레나(일본 패션 협회) 조사
※조사 실시일: 10/10(금), 10/19(일), 조사 대상: 10~30대 여성, 조사 지역: 오모테산도
유효 응답 수: 36, 조사 방법: 거리 조사

보이지 않는 부분의 케어가 일반화되고 세분화됨

시장에서는 부위별 기능에 맞춘 처방과 형태로 정확하게 효과를 발휘하는 전용 아이템이 다양해지고 있습니다.

한 가지 부품만 봐도 케어하는 아이템의 종류가 풍부해 수요 증가를 느낄 수 있습니다. 앞으로도 계절이나 고민에 따라 선택할 수 있는 세 번째 부품 케어는 일상에 정착하고, 틈새 카테고리도 더욱 확장될 것으로 예상됩니다.

#케어단

고민 특화 × 젠더리스 디자인으로 확대되는 남성 케어 수요

젊은 층에서 시작된 남성 미용이 이제 중년~노년층으로 본격적으로 확대되고 있습니다. 남성의 '댄'에 댄디한 의미도 담아 일상적으로 외모 관리와 스킨케어에 힘쓰는 중장년 남성을 '케어댄'이라는 명칭으로 주목 키워드로 선정했습니다.

이제 젊은 층에 대한 미용은 상당히 침투되어 있다는 것을 많은 분들이 실감하고 계실 텐데, 최근에는 '평범한 중장년 남성'에게도 미용이 서서히 스며들고 있습니다. 기존에는 미용에 무관심한 층으로 인식되던 40대 이상에서도 세안·보습·자외선 차단·두피 케어 등의 기본 케어 루틴이 정착되어 가고 있습니다.

평범한 중년 남성이 미용에 관심을 갖게 된 과정을 주제로 한 서적과 에세이, SNS 계정 등이 화제가 되고 있습니다. 대형 미용 잡지들도 남성 계정을 개설하는 등 미디어의 움직임도 활발해지고 있습니다.

【REAL VOICE】

일상적으로 스킨케어를 실천하고 있다는 40~50대 남성들에게 물어보니, 노화로 인한 외모 변화를 계기로 스킨케어를 시작했다는 분들이 많았습니다. 그리고 실제로 케어를 해보고 효과를 실감할 수 있으면, 수고를 들일 만한 이유가 있다고 납득하고 지속할 수 있다고 합니다. 아이템 구매처는 드럭스토어가 주류입니다. 가격대는 1,000엔 전후가 기준이 되는 것 같습니다.

또한 미용에 대한 관심이 적어 스킨케어를 실천하지 않는 사람들도 단정함과 청결감은 신경 쓰며, 남성 스킨케어에 대해서는 긍정적인 인상을 가지는 경향이 관찰되었습니다.

  
 
 
 
 
 
 
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거리 조사에서는 중년 남성 여러분의 미용 의식이 높아지고 있음을 느낄 수 있었습니다. 또한 미용에 관한 지식도 남녀노소를 막론하고 널리 퍼져가고 있음을 실감하는 결과가 되었습니다.

트렌더즈 주식회사, 스타일 아레나(일본 패션 협회) 조사
※조사 실시일: 10/11(도), 조사 대상: 30~50대 남성, 조사 지역: 신주쿠, 유효 응답 수: 17, 조사 방법: 길거리 조사

「깊이 파고드는 즐거움」은 오히려 남성이 더 쉽게 빠져들기 쉬운가?

VOCE의 남성 대상 기획에서도 40대 참가자가 눈에 띄며, 한번 미용을 시작하면 매우 진지하고 철저하게 실천하는 경향이 보입니다. 그 경향은 여성보다 더 뚜렷합니다. 또한 늦게 시작할수록 효과 실감도가 높다는 점도 포인트입니다.
남성용 상품 진열대도 점점 확대되고 있지만, 동시에 전체적으로 젠더리스화가 진행되고 있습니다. 미용에 밝은 남성일수록 남성 전용 상품을 사용하지 않는 경향이 있는 것 같습니다.

VOCE 편집부 마츠모토 카오루 씨

남성들의 미용에 대한 거부감이 점차 사라지고, 미용의 즐거움을 깨닫는 분들이 늘어나고 있다고 생각합니다. 회사 내에서도 양산을 쓰는 40대 이상 남성들이 있고, 자외선 차단제 바르기 같은 자외선 대책도 정착되고 있음을 느낍니다. 남성 미용 이벤트에 참가했을 때, 미용을 즐기고 적극적으로 정보를 얻으려는 분들이 많았기에, 앞으로는 정보를 발신하는 분들도 늘어날 것 같습니다.
저희 회사 '마토메쥬옴'의 판매 실적도 호조이며, 뷰티 남성 인플루언서와의 콜라보로 아마존 매출이 약 8배 증가했습니다! 헤어스타일이 망가진다는 고민에 대한 공감을 비롯해, 손을 더럽히지 않고 스타일링을 고치고 싶다는 수요가 높다는 점을 다시 한번 느끼고 있습니다.

우테나 홍보실  요네타니 에리 씨

고민 특화 × 젠더리스 디자인으로 확대되는 남성 케어 수요

건조·유분·모공·기미·칙칙함·눈가 등 남성 특유의 고민과 두피·냄새 대책, 노화 징후에 특화된 신제품 라인이 잇따라 출시되고 있습니다. 한편 성별을 불문하고 손에 잡기 쉬운 젠더리스한 미니멀 디자인, 칙칙한 톤의 패키지, 절제되고 청량한 향 등 ‘누구나 사용할 수 있는’ 설계의 제품도 늘어나고 있습니다.

특히 지지를 받고 있는 것은 시간 절약과 간편함을 중시한 올인원, 톤업 UV, 눈썹·흰머리·수염 포인트 케어 등 ‘간편하고 효과적인’ 아이템입니다. 이러한 아이템을 드럭스토어에서 쉽게 구입할 수 있게 되면서 남성의 뷰티 시작 장벽도 낮아져 40~50대부터 뷰티를 시작하는 남성이 늘어나고 있습니다.

원래 성장 중인 남성 미용 시장이지만, 중년~시니어 세대가 새로운 성장 동력이 되어 앞으로 더욱 가속적으로 확산될 것으로 예상됩니다.

세대와 성별을 초월하여 미용이 확산되고 있다！

4가지 키워드를 중심으로 다각적이고 객관적인 시각으로 트렌드를 살펴보면, 일본 전체 소비자의 뷰티 리터러시가 높아지면서 기존 케어에서 한 걸음 더 나아가 플러스 알파나 세부 부위 케어에 관심이 쏠리고 있음을 알 수 있습니다.

미리 대비해 보호하고, 고민은 '핀포인트'로 해결해 세세한 부분까지 가꾸는 것. 또한 외모뿐만 아니라 기분과 멘탈 안정까지 목표로 한 홈 케어도 확산되며, 연령과 성별을 불문하고 누구나 사용하기 쉽고 지속하기 편한 포용적인 디자인이 주류로 자리잡고 있습니다.

2026년에는 세대와 성별을 초월한 미용이 더욱 일상 속에 정착해 나갈 것으로 예상됩니다.

【調査協力】

스타일 아레나(일본 패션 협회)
2002년에 시작된 정보 발신 사이트입니다. 일반재단법인 일본패션협회가 기획·운영을 담당하며 '도쿄의 '지금'을 전한다'는 목적으로 하라주쿠·시부야·오모테산도·긴자·다이칸야마 등 주요 지역에서 20년 이상 정점 관측으로서 스트리트 스냅을 실시하고 있습니다. 현재는 거리 인터뷰를 통해 세련된 젊은이들의 생태와 생활자 인사이트를 가시화·분석하는 것은 물론, SNS를 통해 동영상 발신 및 자체 조사를 진행하고 있습니다.

WEB：https://www.style-arena.jp
Instagram：https://www.instagram.com/stylearena.jp/
일반재단법인 일본패션협회：https://www.japanfashion.or.jp

일러스트: 후카가와 유
글: 카네코 마이