2025년 12월 11일(목), 2026년 뷰티 트렌드 예측을 발표하는 이벤트 「Beauty Trend 2026」을 개최했습니다.

올해는 일본·한국·미국 3개국 뷰티 트렌드 예측을 발표했습니다. 뷰티 미디어와 메이커 등 많은 뷰티 업계 관계자 분들이 참석해 주셔서 성황리에 개최할 수 있었습니다. 일부에 불과하지만, 이벤트 현장을 리포트로 전해 드립니다.

일본·한국·미국 3개사가 글로벌 관점에서 선정한 총 12가지 뷰티 트렌드 예측 키워드 발표

올해는 일본, 한국, 미국 3개국에서 2026년 뷰티 트렌드를 예측했습니다.

한국 트렌드 예측은 한국 최대 뷰티 플랫폼 'GLOWPICK'을 운영하는 Glowdayz Inc.와, 미국 트렌드 예측은 미국에서 J-Beauty를 전파하는 Cosme Hunt Inc.와 공동으로 발표했습니다.

국가별로 4개의 트렌드 예측 키워드를 선정하고, 조사 데이터 및 전문가의 코멘트 등을 바탕으로 트렌드의 배경과 시장 동향을 분석했습니다. 이벤트에서는 구체적인 사례를 소개하며 뷰티의 미래에 대한 프레젠테이션을 진행했습니다.

각 키워드에 대한 상세 내용은 추후 ampule 사이트를 통해 제공될 예정이므로, 여기서는 이벤트 현장을 중심으로 트렌드의 개요만 전달하겠습니다.

▼발표된 트렌드의 상세 내용은 보도자료도 참고해 주시기 바랍니다.
https://www.trenders.co.jp/news/4980/

J-Beauty Trend

먼저 일본의 트렌드 예측 발표부터 시작합니다.

발표자는 트렌더즈 주식회사 ampule Div.의 이그제큐티브 매니저이자 『ampule magazine』 편집장인 오카베 노조미입니다.

선출된 키워드는 안티에이징에서 ‘리버스에이징’ 시대로의 전환을 배경으로 한 ‘시간을 멈추는 미용’, 미래의 자신에게 투자하는 플러스원의 ‘프리케어’ 정착에서 비롯된 ‘PRE 스텝 아이템’, 보이지 않는 부분까지 의식이 확대되고 있는 세부 케어 확장에서 나온 ‘서드 파츠 케어’, 중년~시니어 세대 남성 미용 시장 확대에 따른 ‘케어 댄’.

「이번에는 일본 패션 협회의 거리 조사를 실시하거나, 미용 업계의 전문가 분들께도 협조를 구하는 등 다각적·객관적으로 트렌드를 추출해 보았습니다. 일본 전체 생활자의 미용 리터러시가 높아지고, 기존 케어에서 한 걸음 더 나아간 플러스 알파나 세밀한 파츠 케어에 관심이 쏠리고 있다는 점. 또한 세대와 성별을 초월해 미용이 확산되고 있는 모습 등이 4가지 트렌드 전체가 보여주는 경향으로 엿볼 수 있습니다」(by 오카베 노조미)

K-Beauty Trend

다음은 한국의 트렌드 예측입니다.

발표자는 Glowdayz Inc. 플랫폼 비즈니스 팀 리더 이은경 씨입니다.

선정된 키워드는 지나치게 빠른 유행에서 '본질'로의 회귀가 예상되는 「오리지널리티」, 디지털 과잉의 반동으로 '과거의 낭만'이 부각된 「노스탤지어」, 결과보다 '과정의 기쁨'에 가치를 두는 「감정 케어」, '성분'에서 '행동'으로 진화하며 재조명받는 2세대 클린 뷰티 「지속가능성」이다.

「이번 트렌드로 제시한 키워드들이 전하는 메시지는 무엇일까. 그것은 K-뷰티가 급속한 성장을 이루는 동안 가장 간과했던 것들을 보여주는 것이 아닐까 생각합니다. 한편, 이 일련의 흐름은 일본 뷰티 시장이 강점을 보여온 영역이 아닐까 생각됩니다. 다가올 2026년은 한일 양국의 시너지가 더욱 크게 발휘되는 한 해가 될 것으로 기대됩니다!」(by 이은경)

US-Beauty Trend

마지막은 미국의 트렌드 예측입니다.

발표자는 트렌더즈 주식회사 상무이사／ampule Div. 총괄의 이이다 아사미입니다.

선출된 키워드는 형태×질감×도구의 업데이트에 스포트라이트를 맞춘 「진화형 브러시＆치크」, “이유 있는 대담함＆유희심”이 지지를 받는 흐름의 강화로 「플레이풀＆아이코닉」, 인플루언서 자체가 “구매 채널”이 되는 시대의 새로운 구조 등장을 받아 「리테일 인플루언서」, 일본 발 성분인 코지산에 대한 관심의 조짐으로 「코지산 컨셔스」.

「미국 뷰티 시장에서는 알파·Z세대 마켓과 동영상 바이럴 미디어의 성장이 큰 영향을 미치고 있다는 전제 하에 트렌드의 움직임이 관찰되었습니다. 해외 할리우드 셀럽들 중에서도 일본이나 일본 문화를 좋아하는 사람이 많고 일본은 주목받고 있지만, 뷰티 분야에서는 실제로 제품과 경험이 부족한 실정입니다. J-Beauty에는 엄청난 가능성이 있지만, 미국 시장에서는 아직 제대로 공략하지 못하고 있기 때문에, 트렌드를 제대로 파악하고 움직임을 만들어낼 수 있다면 2026년은 전환점이 될 수 있을 것 같습니다」(by 이이다 아사미)

【트렌드 총괄】2026년은 J-Beauty의 세계 진출에 큰 기회가 있다!

한국과 미국의 트렌드 흐름을 고려해 보면, 지금 바로 J-Beauty에 순풍이 불고 있다고 할 수 있지 않을까요? 한국 트렌드의 ‘본질 회귀’, 미국 트렌드의 '코지산'에서도 J-Beauty에는 세계 진출의 가능성이 곳곳에 숨어 있습니다.

다양한 시장에서 일본 제조업의 시각이 요구되고, J-Beauty의 가치가 주목받고 있는 지금이야말로 세계적으로 J-Beauty가 주목받을 기회가 있을 것입니다!

2026년은 바로 'Empower J-Beauty'를 위한 한 해가 될 것 같습니다.

트렌드 아이템이 가득한 전시 부스

행사장 내에는 각국의 4가지 트렌드 키워드와 관련된 아이템을 전시했습니다. 참가자 여러분께서는 행사 전후로 자유롭게 전시 부스를 관람하실 수 있었습니다.

관심 있는 아이템을 직접 만져보거나 촬영해 보기도 했습니다.
각국의 트렌드 경향 차이에 대해서도 관심을 보여주셨고, 참가자 분들끼리도 소통하는 모습이 보일 정도로 전시 부스는 내내 성황을 이루었습니다.

이벤트 종료 후 설문조사에서는 일본뿐만 아니라 한국과 미국의 트렌드를 알게 되어 상품 개발 아이디어가 한층 가속화되었다는 의견도 받았습니다.

연말 바쁜 시기임에도 불구하고 이벤트에 참석해 주신 모든 분들께 진심으로 감사드립니다. 2025년을 마무리하는 의미로 무사히 이벤트를 개최할 수 있게 된 것에 대해 ampule 일동 다시 한번 감사드립니다.

2026년에도 ampule은 'Empower J-Beauty'를 주제로 일본 뷰티의 미래를 창조하기 위해 다양한 노력을 기울여 나가고자 합니다. 변함없는 관심과 성원 부탁드립니다!

올해도 한 해 동안 많은 도움을 주셔서 진심으로 감사드립니다!

모두 좋은 새해 맞이하시길 바랍니다.