글로벌 시각에서 볼 때 일본 뷰티 브랜드는 어떻게 비춰지고 있을까요?

어떤 제품이 특히 인기 있는지, 진짜로 더 원하는 것은 무엇인지——해외 사용자들의 속마음을 엿볼 수 있는 교류&좌담회 이벤트가 2025년 11월 9일, 「J-beauty Hunt」 주최로 열렸습니다.

당일에는 커뮤니티 회원 중 4명이 참여했습니다. J-beauty에 대한 생생한 의견 교환도 활발히 이루어졌기에, 그 모습을 리포트합니다.

앰배서더 프로젝트 시작! 인바운드 관광객을 위한 생생한 일본 뷰티 정보 제공

이번 교류&좌담회 이벤트를 기획한 「J-beauty Hunt」는 인스타그램이나 틱톡 같은 SNS를 통한 정보 발신 등을 통해 일본 뷰티 브랜드를 세계에 알리기 위한 활동을 하고 있습니다.

그 활동을 더욱 강화하기 위해 해외를 대상으로 일본 정보를 발신하는 크리에이터들이 참여하는 새 프로젝트가 시작되었습니다. 일본 외 지역에 많은 팔로워를 보유한 그녀들을 통해 J-beauty의 매력을 더 깊고 직관적으로 글로벌 시장에 전달하는 것이 목표입니다.

이번 행사는 해당 프로젝트의 킥오프를 겸한 것으로, 컨셉은 단연 ‘다과회’. 도쿄 신주쿠 빌딩 내 마련된 일본식 방 스타일의 장소에서 말차 음료와 전통 과자를 즐기며 편안한 분위기 속에서 진행되었습니다.

진행자로 ‘J-beauty Hunt’ 스태프도 참여해, 먼저 각자의 애정하는 일본 화장품을 보여주며 간단한 자기소개를 나누었습니다.

책상 위에는 이벤트에 맞춰 'J-beauty Hunt'가 선별한 일본 제품들, 선크림, 토너, 페이스 크림, 씻어내는 팩, 아이섀도, 아이라이너 등 다양한 아이템이 줄지어 놓여 있습니다. 스태프가 제품의 포인트를 하나씩 설명해 나갑니다.

「다른 시리즈보다 보습력에 특화된 토너라서 건성 피부 분들에게 추천합니다」
「화제의 미용 성분을 데일리로 사용할 수 있도록 개발된, 아직 신생이지만 주목받는 브랜드입니다」

더 나아가 해당 메이커의 특징이나 기술적 강점 등 제품의 배경 정보까지 이야기가 이어지자 참가자들은 흥미진진해했습니다. 현장에서 직접 손에 발라 보며 “이 아이섀도 팔레트는 발색도 글리터도 예뻐요!” “이 자외선 차단 크림은 하얗게 들뜨지 않는 점이 좋네요” 등 다양한 소감이 이어졌습니다.

평소부터 J-beauty에 관심이 많은 멤버들인 만큼, 이 제품을 알고 있다거나 사용해 본 적이 있다는 이야기가 나온 점도 인상적이었습니다.

「우리가 J-beauty에 바라는 것」에 대해 솔직한 이야기를 나누다

분위기가 무르익은 시점에서 좌담회 시간으로 넘어갑니다.

・나에게 있어서 J-beauty의 매력은 무엇인가?
・평소 SNS 팔로워로부터 받는 질문이나 니즈
・향후 「J-beauty Hunt」 활동에 대한 기대나 제안

라는 세 가지 테마를 중심으로 대화를 더욱 깊이 나눴습니다.

J-beauty에 대한 평가에서는 역시 피부에 대한 부드러움, 품질에 대한 안심감 등이 매력으로 꼽혔습니다. 자외선 차단 기능이 있는 아이템을 애용한다는 참가자들도 있었습니다.

한편, 일본인과 피부나 머리카락 질이 다른 해외 사람들이 일본 제품을 사용할 때 겪는 현실적인 고민도 들려왔습니다.

“저처럼 유럽 북부 지역 여성에게는 일본의 물이나 습도가 제 머리카락 질에 맞지 않아요. 그래서 헤어 케어 제품 고를 때 꽤 신경을 많이 써요.”

“일본 메이크업 제품은 자연스러운 발색의 제품이 많아서, 제게 맞는 진한 색상의 블러셔나 립을 찾는 게 어렵습니다.”

SNS 팔로워들로부터도 “제 피부/모발 타입에도 사용할 수 있나요?”라는 질문이 자주 들어온다고 합니다. 자신에게 맞는 화장품을 찾는다는 것이 하나의 키워드가 될 것 같습니다.

또한 해외 팔로워 특유의 질문으로 “해당 제품은 크루얼티 프리(동물 실험을 하지 않음)나 비건에 대응하고 있나요?”라는 것이 있습니다. 일본 브랜드가 글로벌 시장에 도전한다면, 이러한 해외의 표준에 대해서도 따라잡아 나가는 것이 중요하다고 할 수 있겠습니다.

향후 커뮤니티 활동에 대해서도 의견을 나누었습니다.

「제조사 담당자 인터뷰나 공장 견학 등 상품 개발의 뒷이야기를 더 알고 싶어요」
「일본의 최신 피부 진단이나 퍼스널 컬러 진단을 체험해 소개하는 것도 재미있을 것 같아요」
「앰배서더들이 함께 드럭스토어에 가서 쇼핑하는 모습을 유튜브 영상으로 만드는 건 어때요? 인바운드 관광객들도 관심 있을 거예요」

등등 자유로운 아이디어가 쏟아졌습니다.

이벤트 마지막에는 일본 상품 세트를 오리지널 핑크 에코백에 담아 앰배서더들에게 선물했습니다. 기념 촬영으로 마무리했습니다.

참가자 Katie 씨는 이번 참여 소감을 이렇게 전해주었습니다.

“사실 ‘일본 브랜드도 이런 상품을 내고 있구나’ 하고 처음 알게 되거나 새로운 발견이 많았습니다. 저와 비슷한 국제적인 사람들끼리 얼굴을 마주하고 좋아하는 J-beauty에 대해 이야기할 수 있었던 것도 정말 좋았습니다.”

일본의 있는 그대로의 정보를 더 많이 전하고 싶다

「J-beauty Hunt」는 원래 미국 캘리포니아주에 본사를 둔 Cosme Hunt Inc.가 일본 브랜드의 미국 시장 진출 및 판매 확대 지원을 위해 「Cosme Hunt」라는 이름으로 활동해 왔으나, SNS 등 미디어명을 「J-beauty Hunt」로 일신했습니다. J-beauty의 발신 강화를 위해 리브랜딩을 실시했습니다.

「J-beauty Hunt」의 새로운 태그라인, 「unfiltered J-beauty, straight from TOKYO」에 담긴 것은 일본의 있는 그대로의 정보를 전하고 싶다는 마음입니다. 해외에 전달되고 있는 J-beauty 정보는 실제 트렌드와 미묘하게 차이가 나거나 오래된 내용인 경우가 많아, 국내와는 여전히 온도차가 있다고 합니다. 이러한 환경을 개선해 나가는 것이 일본 브랜드의 해외 진출과 인바운드 수요 활성화로도 이어질 것이라고 생각합니다.

이번 이벤트는 바로 그 첫걸음입니다. 트렌더즈 ampule 사업부 대표인 이이다 아사미 씨는 향후 계획에 대해 이렇게 코멘트했습니다.

「이번 이벤트는 첫 시도였지만, 인플루언서 분들의 생생한 의견을 들을 수 있어 매우 유익했습니다. 자신의 피부톤이나 피부 타입에 맞는 제품을 찾기 어렵다는 이야기가 있었고, 기존 제품 제안 방식의 한계도 느꼈습니다. 하지만 이는 역으로 해외 고객이 원하는 정보를 정확히 선별해 전달할 수 있다면 시장이 더욱 확대될 수 있다는 의미이기도 합니다. 앞으로도 더 나은 소통 방식을 모색하며 일본 브랜드들과 함께 세계 시장으로의 도전을 계속해 나가고 싶습니다」

「J-beauty Hunt」에서는 앞으로 앰배서더뿐만 아니라 커뮤니티 회원을 늘려, 이번 이벤트를 포함해 커뮤니티 회원과 함께 J-beauty의 매력을 세계에 알리는 활동을 확대해 나갈 계획입니다.

사진／오오우치 카오리
취재·글／쿠미코

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