당사 그룹사인 Cosme Hunt Inc.가 실시한 리브랜딩, 'J-beauty Hunt'로의 명칭 변경과 여기에 담긴 사업적 의도 및 성장 전략에 대해 ampule 대표 이이다 아사미가 보고드립니다.

세계적으로 높아지는 ‘일본 브랜드’에 대한 관심과 시장 기회

최근 세계적으로 일본에 대한 재평가 움직임이 진행되고 있습니다.

2024년에는 드라마 『SHOGUN 쇼군』의 국제적 성공을 계기로 일본 문화와 미의식에 대한 관심이 유럽과 미국을 중심으로 높아졌으며, 2025년에는 오사카·간사이 엑스포를 개최했습니다. 이에 따라 인바운드 수요는 코로나 이전 대비 150% 규모로 회복(※관광청 데이터 기준)했으며, 아시아·북미 시장에서는 다시 한번 ‘일본에서 시작된 고품질·안전·천연 뷰티’에 대한 관심이 확대되고 있습니다.

한편, SNS상의 발신량을 보면,

「#kbeauty」 게시물 수: 약 883만 건

「#jbeauty」 게시물 수: 약 28.6만 건 (2025년 9월 기준)

으로 약 30배 이상의 차이가 있으며, 이 격차는 역으로 J-Beauty 시장의 확장 여지를 보여주는 것입니다.

「Cosme Hunt」에서「J-beauty Hunt」로

자회사인 Cosme Hunt Inc.(샌프란시스코)는 2018년 설립 이후 일본 화장품 브랜드의 미국 진출 및 판매 확대 지원을 70개사 이상 진행해 왔습니다.

2025년 2월 트렌더즈에 의한 완전 자회사화를 거쳐, 해당사는 10월에 발신 매체명을 'Cosme Hunt'에서 'J-beauty Hunt'로 변경하고 로고 및 태그라인을 리뉴얼했습니다. 발신 기반을 '일본 뷰티 정보의 글로벌 허브'로 재정의했습니다.

새로운 태그라인은
「unfiltered J-beauty, straight from TOKYO」
— 필터 없는, 진짜 일본의 뷰티를 세계로.

로고에는 물끈 모티프를 채택하여 “일본 브랜드와 세계를 잇는 인연”을 상징합니다. 이를 통해 SNS·이벤트·미디어의 통합 운영을 통해 해외 시장에서의 J-Beauty 인지도 확대와 브랜드 지원 강화를 목표로 합니다.

▼J-beauty Hunt의 SNS는 여기▼
Instagram：@jbeautyhunt
TikTok：@jbeautyhunt

북미를 기점으로 한 J-Beauty 커뮤니티 구축

J-beauty Hunt는 2025년 10월 12일(일) 로스앤젤레스 베니스 지역의 'ALBION GARDEN'에서 이번 리브랜딩을 계기로 첫 오프라인 이벤트 'J-beauty Hunt POPUP in LA'를 개최했습니다.

본 이벤트는 “J-Beauty LOVER” 인플루언서 및 현지 커뮤니티 리더를 초청하여 미국 시장에서의 실제 접점 창출과 온라인 확산을 동시에 도모하기 위해 마련되었습니다.

일본 화장품 제조사들의 협찬을 받아 J-Beauty 브랜드의 터치업 체험을 제공하는 오픈 이벤트로 진행되었습니다.

당일에는 할리우드에서 활약하는 배우 크리스토퍼 숀 씨도 참석합니다.

「Hawaii Five-0」「Ultraman: Rising」「Days of Our Lives」「Star Wars Resistance」 등에 출연한 것으로 알려진, 미국에서 높은 인기를 누리는 배우입니다.

또한, 워너 브라더스 영화 『크레이지 리치 아시안스』 출연으로 알려진 말레이시아 출신 싱어송라이터 겸 배우 셰릴 K 씨를 비롯해, 100명 이상의 J-Beauty에 관심을 가진 인플루언서 및 현지 생활자 여러분께서 참여해 주셔서 매우 큰 반향을 얻을 수 있었습니다.

이벤트 종료 후에는 “지속적으로 J-Beauty 이벤트를 개최해 주길 바란다”는 의견도 다수 접수되어 북미 시장에서의 새로운 가능성을 강하게 느낄 수 있는 기회가 되었습니다.

향후 전개와 사업 영향

트렌더즈 그룹은 이번 리브랜딩을 통해 아래 두 가지 사업 효과를 기대하고 있습니다.

J-Beauty 커뮤니티 구축을 통한 브랜드 가치 창출
　소통·체험·구매를 일체화한 ‘크로스보더 뷰티 커뮤니티’를 형성하여 일본 브랜드의 해외 진출 지원 분야에서 압도적인 입지를 구축합니다.

해외 마케팅 영역 매출 확대
　2026년도까지 J-Beauty 관련 사업으로 매출 확대 예정.

J-Beauty를 세계의 표준으로

트렌더즈는 뷰티 마케팅 사업의 강점을 살리면서 J-Beauty Hunt를 통해 '일본 브랜드 × 해외 시장'의 성공 모델을 구축해 나갈 것입니다.

“일본의 아름다움을 일본 문화의 하나로 세계에 전한다”——

이 이념 아래, 우리는 J-Beauty 시장의 확장과 함께
트렌더즈 그룹 전체의 성장 동력으로 육성해 나가겠습니다.

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