当社のグループ会社である Cosme Hunt Inc. が実施したリブランディング、「J-beauty Hunt」への名称変更と、そこに込めた事業的意図・成長戦略について、ampule代表の飯田安紗美よりご報告いたします。

世界で高まる“日本ブランド”への注目と市場機会

近年、世界的な日本再評価の動きが進んでいます。

2024年にはドラマ『SHOGUN 将軍』の国際的成功を契機に、日本文化・美意識への注目度が欧米を中心に高まり、2025年には大阪・関西万博を実施しました。これに伴い、インバウンド需要はコロナ前比150％規模に回復（※観光庁データより）し、アジア・北米市場では再度「日本発の高品質・安心・ナチュラルな美容」への関心が拡大しております。

一方で、SNS上の発信量を見ると、

「#kbeauty」投稿数：約883万件

「#jbeauty」投稿数：約28.6万件（2025年9月時点）

と、約30倍以上の差があり、 このギャップは、裏を返せば J-Beauty市場の拡張余地 を示すものです。

「Cosme Hunt」から「J-beauty Hunt」へ

当社子会社の Cosme Hunt Inc.（サンフランシスコ） は、2018年の設立以来、日本の化粧品ブランドのアメリカ進出・拡販支援を70社以上展開してきました。

2025年2月のトレンダーズによる完全子会社化を経て、同社は10月に発信媒体名を「Cosme Hunt」から「J-beauty Hunt」へと改称し、ロゴやタグラインを刷新。発信基盤を“日本の美容情報のグローバルハブ”へと再定義しました。

新タグラインは、
「unfiltered J-beauty, straight from TOKYO」
— フィルターのない、リアルな日本の美容を世界へ。

ロゴには水引モチーフを採用し、「日本ブランドと世界を結ぶご縁」を象徴しています。これにより、SNS・イベント・メディアの一体運用を通じて、海外市場におけるJ-Beauty認知の拡大とブランド支援の強化を目指します。

▼J-beauty HuntのSNSはこちら▼
Instagram：@jbeautyhunt
TikTok：@jbeautyhunt

北米を起点としたJ-Beautyコミュニティの構築

J-beauty Huntでは、2025年10月12日（日）にロサンゼルス・ヴェニス地区の「ALBION GARDEN」にてこのリブランディングを期に 初のリアルイベント「J-beauty Hunt POPUP in LA」を開催しました。

本イベントは、”J-Beauty LOVER”なインフルエンサーや現地のコミュニティリーダーを招待し、米国市場におけるリアル接点創出とオンライン拡散の両立を目的としております。

日本の化粧品メーカー各社にもご協賛いただき、J-Beautyブランドのタッチアップ体験を提供するオープンイベントとなりました。

当日は、ハリウッドで活躍する俳優 クリストファー・ショーン氏も来場。

「Hawaii Five-0」「Ultraman: Rising」「Days of Our Lives」「Star Wars Resistance」などへの出演で知られる、米国で高い人気を誇る俳優です。

さらに、ワーナー・ブラザーズ映画『クレイジー・リッチ・アジアンズ』出演で知られる、マレーシア出身のシンガーソングライター兼女優・シェリルK氏をはじめ、100名以上のJ-Beautyに関心を寄せるインフルエンサーおよび現地生活者の皆さまにご参加いただき、非常に大きな反響を得ることができました。

イベント終了後には、「継続的にJ-Beautyイベントを開催してほしい」という声も多数寄せられ、北米市場における新たな可能性を強く感じられる機会となりました。

今後の展開と事業インパクト

トレンダーズグループでは、今回のリブランディングを通じて以下2つの事業効果を見込んでいます。

1. 海外マーケティング領域の売上拡大
　2026年度にかけて、J-Beauty関連事業による売上拡大予定。

2. J-Beautyコミュニティの確立によるブランド価値創出
　発信・体験・購買を一体化した“越境美容コミュニティ”を形成し、日本ブランドの海外進出支援における圧倒的ポジションを確立します。

J-Beautyを、世界のスタンダードに

トレンダーズは、美容マーケティング事業の強みを活かしながら、J-Beauty Huntを通じて「日本ブランド × 海外市場」の成功モデルを構築していきます。

“日本のBeautyを、日本の文化の１つとして世界に伝える”——

この理念のもと、私たちはJ-Beauty市場の拡張とともに、
トレンダーズグループ全体の成長ドライバーとして育成を進めてまいります。

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